Designern och grundaren av märket, Annika Matilda Wendelboe, satsar på att formge kläder som känns både omtänksamma och glamorösa. Matilda Wendelboe får ung som gammal att för alltid förändra sin syn på riktigt vass stil och form. 

Kläderna kännetecknas av noggranna materialval och arbetade skärningar som lyfter fram det bästa hos varje individ. Mycket omsorg läggs på plaggens konstruktion, så att många av dem kan användas på en rad olika sätt - blus, kjol, klänning, cape, scarf - allt beroende på vad bäraren önskar för dagen. Alla kläder är svensktillverkade och ekologisk medvetenhet är en självklarhet. Varje plagg sys upp i en begränsad upplaga, vissa av plaggen är numrerade.